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途牛《2021国庆旅游消费趋势报告》:超六成用户选择长线游 海岛

  今年中秋节假期,旅游市场按下恢复“快进键”。一方面,周边游需求加速释放,迎来暑期后的客流高峰;另一方面,伴随各地跨省游有序恢复,相当一部分游客早早开启拼假模式,“手动”延长中秋或国庆假期,长线日途牛旅游网对外发布《2021国庆旅游消费趋势报告》(以下简称《报告》)。根据用户出游预订安排,今年国庆假期出游出发人次将从9月30日左右开始猛增,并在10月1日当天达到出发峰值。与此同时,《报告》基于途牛旅游网国庆出游数据,从客群特征、用户偏好、旅游目的地选择、出游热选主题等多角度对2021年国庆旅游消费趋势进行了综合分析。

  鉴于今年中秋和国庆假期具有一定时间间隔,且受调休安排影响,“拼假族”国庆长假的打开方式以“后凑”为主,大部分“拼假族”更倾向于在10月8日、9日请假2天,连接10月10日(星期日)和国庆7天公休日,就可以连放10天假。部分有更长期休闲度假计划的“打工人”则采用“请5休13”的策略,即9月26日至30日(5天)请假,加上9月25日(星期六)和国庆假期,便能收获13天的超长假期。

  途牛旅游网数据显示,国庆假期,超七成游客的出游行程天数在3天以上。7天长假加上拼假进度条,使游客有了更多出游选择。与周末、小长假期间在城市周边逛逛不同,国庆长假是游客阔步“北上、南下、东进、西行”的好时机。草原骑行、玩水踏浪、秘境探险等长线热门目的地的特色体验项目被众多游客加入了出游愿望清单。

  国庆亦是亲朋好友相聚团圆的好时光,表现在出游订单人数上,夫妻、情侣、朋友以及家庭用户最为普遍,最新预订数据显示,途牛旅游网国庆假期亲子游订单占比约为20%,全家出游、“三代同游”不在少数,海南、浙江、华北连线、北京、四川、上海、云南、广西、西北连线、山东位列国庆亲子游热门目的地榜单前列。

  在游客年龄分布方面,中青年依旧是国庆出游的主力军,有43%的出游用户年龄在26-35岁之间,36-45岁的出游用户占比也达到了21%。此外,相比于男性群体女性群体更爱出游,国庆假期途牛旅游网女性出游用户占比为57%。

  在出游意愿方面,上海、南京、北京、深圳、杭州、广州、天津、武汉、成都、青岛等城市用户的出游热情最高。

  截至9月23日,通过途牛旅游网预订国庆假期国内长线游和周边游的出游人次分别占国庆假期总出游人次的63%和29%。

  途牛旅游网数据显示,南部海岛以及西北、西南方向的长线游产品的用户关注度和受欢迎程度更高。一方面,去南部海岛自驾、玩水,拥抱阳光、沙滩和热浪,大大弥补了“夏天过得太快”的遗憾。另一方面,抛开快节奏都市生活,香港3084tm分析图库,去西北、西南深度领略浪漫秋色不失为国庆长线游的另一种快意之选。海南、西北连线、四川、新疆、云南、广西、内蒙古、贵州、北京、山西成为今年国庆最受欢迎的国内长线游目的地。

  国庆假期长线游占据主流,仍有不少游客选择以“微度假”“微旅游”为主的更省心省力的周边游。途牛旅游网数据显示,浙江、广东、江苏、上海、北京、四川、山东、广西、安徽、湖北位列国庆周边游热门目的地前十。

  自去年至今,防疫常态化深刻改变了人们的出游习惯,周边游需求呈现出高频化、碎片化的深度发展趋势。防疫常态化在改变旅游需求端的同时也在倒逼供应端快速转型升级,以更好地适应用户的高品质出游需求。

  花上两三天的时间在周边古镇、乡村、民宿等地小憩;或是三五好友自驾出行,全身心感受“近在眼前”的山川湖泊;或是带娃呼吸城市之外的新鲜空气,体会不一样的风景和民俗,周边游已成为旅游消费的重要增长极。现在周边游不仅仅属于假日,更有望发展成为人们的一种生活方式。

  作为国庆出游主力军的中青年客群,尤为注重出游主题、线路和玩法的创新。在出游主题方面,国庆假期主题乐园游、海岛游、西北西南探秘游、乡村赏秋之旅、寻访古镇之旅、红色文化之旅等备受关注。

  特别是自北京环球影城宣布开业以来,主题乐园相关关键词在途牛旅游网的实时搜索量始终保持在高位,国内各种类型主题乐园因此迎来了新一轮预订潮。北京环球度假区、上海迪士尼度假区、广州长隆野生动物园、珠海长隆海洋王国、上海海昌海洋公园、武汉海昌海洋公园 、武汉欢乐谷、淮安西游乐园、方特主题乐园、青岛极地海洋世界携手登上国庆人气主题乐园榜单。

  此外,赏秋一直是秋季出游的限定主题。随着国庆临近,秋意渐浓,去祖国名山大川打卡正成为国庆“登高望远赏秋光”的一大“重头戏”。华山、峨眉山、玉龙雪山、黄山、崂山、长白山、天门山、庐山、武夷山、泰山等山川,成为了这个国庆假期赏秋的热门景点。

  在旅游线路和玩法创新方面,特色地域元素的加入是深化旅游目的地吸引力的重要抓手。以海南为例,基于海南目的地旅游用户的个性化和多元化的需求,途牛持续在产品研发设计上发力,不断在相对成熟的旅游线路中增设深玩水族馆、酷玩帆船/直升机、体验疍家鱼排原住民生活、综艺同款冲浪、参观火箭发射核心区等深度体验项目。途牛旅游网数据显示,国庆假期,海南“海陆空”一体化即囊括海洋、陆地、天空三个空间维度不同类型体验项目的创意旅游模式吸引了全国大批量游客的咨询与预订。

  在酒店单品方面,亲子主题酒店在国庆高品质酒店中占据重要席位。上海玩具总动员酒店、珠海长隆企鹅酒店、长隆横琴湾酒店(珠海长隆旗舰店)、上海迪士尼乐园酒店、长兴龙之梦动物世界大酒店、诺金度假酒店-北京环球度假区、广州长隆熊猫酒店、环球影城大酒店销售火热。

  在跟团游方面,途牛旅游网国庆预订数据显示,高品质跟团游产品更受用户青睐,跟团游定制化、私人化、小团化的趋势十分显著。

  途牛高品质跟团游产品品牌“牛人专线”的预订数据显示,国庆假期6人及以下成团的跟团游订单占据半壁江山,西北连线,四川、新疆、广西、云南、贵州、海南、华北连线、山东、内蒙古等目的地是跟团游游客的心之所向。其中,华北连线和海南目的地凭借丰富的旅游资源和完善的配套设施等,更是成为亲子客群的优选目的地,儿童游客占比明显。

  “牛人专线”作为国内跟团游标杆品牌,客户平均满意度高达97%。今年国庆,“牛人专线”相继推出了多条精品线路。具体到产品上,“青海湖+茶卡盐湖+塔尔寺+张掖丹霞+敦煌莫高窟+门源+达阪山双飞8日游”“额济纳旗+居延海+怪树林+敦煌莫高窟+张掖+嘉峪关+祁连双飞8日游”“新疆天池+喀纳斯+禾木+五彩滩+赛湖+伊犁+巴音布鲁克+那拉提+吐鲁番双飞10日游”“海南三亚+帆船出海+直升机+亚特兰蒂斯双飞5日游”“三亚+蜈支洲+天堂+南山+天涯双飞5日游”等均取得了良好的市场反响。

  途牛“牛人专线”负责人表示,国庆假期出游人次将迎来爆发式增长,只有聚焦用户体验,坚守产品品质底线,才有可能真正吸引游客、留住游客。